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      小程序做电商的硬伤 “正规军”入驻 草根望尘莫及

      文章来源:微信小程序作者:微信小程序2017-08-30 17:01

      导读:

      [如今的天猫店、淘宝店渐渐成为品牌的天下,曾经在淘宝混的不错的中小卖家,能够坚守下去,把品牌做大的只有寥寥几家。而这个时候,微信小程序打算在移动电商市场再搏一把,对于中小卖家来说,似乎又有了机会,然而,最近发布的小程序TOP100榜单中,对中小卖

       如今的天猫店、淘宝店渐渐成为品牌的天下,曾经在淘宝混的不错的中小卖家,能够坚守下去,把品牌做大的只有寥寥几家。而这个时候,微信小程序打算在移动电商市场再“搏”一把,对于中小卖家来说,似乎又有了机会,然而,最近发布的小程序TOP100榜单中,对中小卖家来说,却很难高兴起来。  
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        从2017年年初推出的小程序,半年过去了,依旧不温不火。从当初的触手可及,到现在无限可能,小程序给人无数个理想的泡沫,而却鲜有人成功的草根,我们不难发现,小程序TOP100榜单发布,在这份榜单中,有许多熟悉的面孔。

        在这份榜单中,工具类小程序占据36%,紧随其后的就是零售类小程序,占比11%。之后紧跟的是生活服务类,占比10%。小工具基本上是靠流量赚钱,零售和生活服务类可以归纳网络销售,算是电商的范畴,在小程序前100位中,互联网企业占比73.6%,传统企业占比21.9%,且多是全国大型或超大型企业,没有一家中小企业或地域性企业。

        入驻小程序要和相关公众号关联,而且需要支付一笔不大不小的费用,公众号需要300元,那么,拥有小程序的资质的商家,不管你赚不赚钱,这笔钱肯定是要掏的。对于那些已经在江湖成名已久的大型或者超大型企业来说,这点费用不算啥,拿出来,占个位置再说。

        凭借这个,对于微信小程序来说,先天就有一个致命的缺陷,就是中小企业怎么办?有没有他们的位置,如何采取有效手段获得他们的支持和入驻。大企业不缺平台,在淘宝,在天猫,在京东,在他们自建商城、在实体店这些企业随时可见,而且不同的用户已经在不同渠道养成的购物习惯,为啥一定要去你小程序购物。就像一位网友说:“自从下载了京东APP,我再也不从微信中购买京东的产品了!”

        曾经火爆一时的团购网站,顶峰时期达到一千多个网站,最后活下了只有美团和大众点评,而过了不长时间之后,美团和大众点评也合并了,但是团购业务已经边缘化,外卖反而变成了主业。究其原因,团购有一个致命的缺陷,那就是商家在团购网站上打折,吸引用户就餐,这个折扣其实直接在店里优惠,而且优惠力度比团购网站还大,一来二去,用户直接去“中间化”,越过团购网站,直接到店消费了。

        小程序好像没有什么亮点,“触手可及”的概念十分含糊,“用完就走”也让人觉得莫名奇妙,难道做着“一锤子买卖”,概念的含糊,势必误导着消费者,而且好的资源又被一些大型企业“霸占”着位置,这些大型企业创新力极低,凭借财大气粗,坐享其成这个本事倒是挺高的。

        不过,并非小程序对草根就没有机会,直接支付、不用下载软件,线上和线下有机融为一体,最重要的是小程序依托的微信具有将近10亿的用户,小程序可以通过微信直接获取用户的位置信息,对于线下零售商家来说,可以通过小程序实现款项在线上、售卖在线下,甚至可以进一步达到“无人购物”体验。目前炙手可热的无人便利店创业模式即有小程序的身影。

        想要通过小程序“杀出”一条血路,建立自己的品牌,和传统电商之路比较,要难了很多,需要的不仅仅是资金和实力,还需要一点点运气,有人说,小程序对于电商的促进作用并不仅仅在零售这一方面。商家完全可以发挥自己的想象:小程序自身是一种平台,但一样可以在其中再建垂直平台;可以将小程序设定为一种辅助作用,只承担某部分的功能,比如营销活动或付款等。

        对于一个新的应用,当大家都踟蹰不前,持有怀疑态度的时候,就需要大胆的尝试一下,因为机会不是等来的,而是在不断摸索之中,不断的实践中得来的,一些大型企业入驻小程序固然有站位不作为之嫌,但是,小程序这样热闹的市场,人群熙熙攘攘,只要有心,何尝找不到一个商机呢?微信小程序:http://www.91ud.com/原创文字,版权所有,转载请注明出处,并保留本链接,谢谢!

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